在十一月份，櫥柜行業(yè)迎來(lái)了年終狂歡促銷節(jié)點(diǎn)，一場(chǎng)轟轟烈烈的“電商”大戰(zhàn)打響，櫥柜企業(yè)對(duì)于電商模式的實(shí)踐日漸深入。而另一方面，櫥柜企業(yè)對(duì)于上市的嘗試也未曾停止，歐派的IPO已經(jīng)取得了新進(jìn)展。

雙十一完美收官 櫥柜企業(yè)發(fā)力雙十二

11月12日凌晨，2015天貓雙11電商狂歡節(jié)最終以912.17億元成交額落下帷幕，林氏木業(yè)憑借5.1億元銷售額蟬聯(lián)家具類銷售冠軍。在全屋定制類排行榜單中，我樂(lè)廚柜、金牌廚柜、志邦廚柜、司米櫥柜依次位列第3至第6名。雙11當(dāng)天，我樂(lè)廚柜以單日4961萬(wàn)，活動(dòng)期間突破1.15億銷售額的成績(jī)登頂榜首，奪得天貓櫥柜行業(yè)銷售冠軍。在電商模式的影響下，包括我樂(lè)、金牌、司米、志邦在內(nèi)的諸多櫥柜品牌都與天貓開啟了戰(zhàn)略合作。11月27日，在經(jīng)歷了電商狂歡“勝”會(huì)后，我樂(lè)廚柜在南京舉行了“廚柜行業(yè)服務(wù)及質(zhì)保新標(biāo)準(zhǔn)暨我樂(lè)廚柜與天貓戰(zhàn)略聯(lián)盟發(fā)布儀式”，我樂(lè)廚柜與天貓的戰(zhàn)略聯(lián)盟成立。

【點(diǎn)評(píng)】：面對(duì)雙11取得的不俗“成績(jī)單”，櫥柜企業(yè)對(duì)“雙12”自然充滿了期待。在天貓家裝的頁(yè)面中，已經(jīng)有很多品牌打出了“搶先價(jià)”、“爆款”等宣傳字樣。其中，歐睿宇邦推出雙12搶先價(jià)，第一延米1212元，下定1元抵200元;箭牌櫥柜推出雙12預(yù)熱價(jià)，1499元/㎡提前購(gòu)的活動(dòng);金牌、歐派等品牌也有相關(guān)的活動(dòng)優(yōu)惠，還有不少品牌以“雙11”時(shí)期的價(jià)格參與其中，期望向“雙12”完美過(guò)渡。可見(jiàn)，隨著“觸網(wǎng)”熱情的提升，“無(wú)促不銷”的趨勢(shì)從線下繼續(xù)延續(xù)至線上。不過(guò)，常態(tài)化的促銷是否能勾起消費(fèi)者的興趣，物流市場(chǎng)是否能夠完全滿足櫥柜運(yùn)輸?shù)囊?，包括網(wǎng)購(gòu)可能出現(xiàn)的退貨率等問(wèn)題，都是櫥柜企業(yè)在“雙12”需要積極面對(duì)的。

IPO重新啟動(dòng) 櫥柜企業(yè)上市冷思考

11月6日，證監(jiān)會(huì)召開新聞發(fā)布會(huì)，宣布暫停了4個(gè)月的IPO重新啟動(dòng)。作為櫥柜行業(yè)目前有望上市的企業(yè)，自2014年10月18日上交所受理歐派的上市申請(qǐng)，至今年11月3日，歐派IOP已經(jīng)取得了“已反饋”的新進(jìn)展。據(jù)歐派公布的招股說(shuō)明書顯示，此次募集的資金主要用于產(chǎn)能擴(kuò)充、品牌建設(shè)及信息化系統(tǒng)技術(shù)的改造。其中，將計(jì)劃投入13%約3億元人民幣做品牌推廣。

【點(diǎn)評(píng)】：近年來(lái)，櫥柜行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，企業(yè)擴(kuò)建生產(chǎn)線、研發(fā)新品以及拓展渠道等，都需要耗費(fèi)大量資金。資金支持已然成為企業(yè)生存的關(guān)鍵，而上市無(wú)疑為企業(yè)發(fā)展提供了充足的資金。相當(dāng)一部分的企業(yè)在上市后會(huì)將募集到的資金用于流動(dòng)資金的補(bǔ)充，通過(guò)IPO實(shí)現(xiàn)上市融資，是獲取資金最快的途徑。不過(guò)，需要明確的是，并非每個(gè)企業(yè)都適合上市，或者能夠獲批。特別是在今年股市動(dòng)蕩的情況下，股票的估值和市場(chǎng)預(yù)期未必能如企業(yè)所愿。因此，對(duì)于歐派、金牌、皮阿諾等正在排隊(duì)等待IPO的企業(yè)來(lái)說(shuō)，上市之路還很漫長(zhǎng)，企業(yè)還需認(rèn)清發(fā)展局勢(shì)，增強(qiáng)抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

【結(jié)語(yǔ)】：無(wú)論是電商營(yíng)銷方面的投入及完善，還是企業(yè)擴(kuò)張所做的上市動(dòng)作，在未來(lái)，櫥柜企業(yè)將會(huì)遇到更多的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。成功的化解危機(jī)、把握機(jī)遇，需要櫥柜企業(yè)增強(qiáng)大局意識(shí)，以全新的姿態(tài)迎接未來(lái)。