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家用電器行業(yè)一線品牌 "十一"促銷轉(zhuǎn)戰(zhàn)"線上"
作者：匿名
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發(fā)布時間：2015-09-25 09:51:46
記者獲悉，與往年通過傳統(tǒng)家電渠道促銷不同，今年“十一”，美的、方太、樂視、三星、TCL、老板電器6家一線家電品牌將首次聯(lián)手京東商城，發(fā)力線上促銷。業(yè)內(nèi)人士表示，這預示著主流品牌聯(lián)合電商進行深度合作將成為家電行業(yè)的營銷新常態(tài)。
據(jù)了解，在京東今年“十一”大促的“家電躺購節(jié)”上，美的、方太、樂視、三星、TCL、老板電器6家一線家電品牌除了分別有專屬的“超級品牌日”以外，還將與京東通過全方位的聯(lián)合推廣進行深度合作。這是這幾家一線家電品牌首次進行線上節(jié)日促銷。
與“雙11”、“6·18”這類電商促銷季不同，每年“五一”、“十一”假期都是傳統(tǒng)家電渠道最重要的促銷節(jié)點，以往這些家電廠商都會選擇傳統(tǒng)的線下銷售渠道進行促銷。
家電分析師梁振鵬指出，家電品牌網(wǎng)銷渠道的反應速度出現(xiàn)滯后，除了物流、售后等原因，還受制于家電行業(yè)賴以生存的代理經(jīng)銷商模式，以前傳統(tǒng)渠道銷量占比都在80%以上，代理商就是品牌廠商的命根子。
“對于電商，大多品牌商都是拿一些中低端產(chǎn)品清庫存，但由于網(wǎng)銷價格低，即使是中低端促銷仍會引起渠道商的抱怨，為避免矛盾，很多廠商被迫選擇‘棄網(wǎng)’?！绷赫聩i如是說。
而現(xiàn)在開始發(fā)力線上，在梁振鵬看來，主要是由于電商渠道份額在逐年攀升，而傳統(tǒng)家電代理商的壟斷地位發(fā)生了根本性改變?！靶枨鬀Q定市場，未來的家電促銷季將會有更多的品牌加入，營銷方式也將更加符合新興消費群體口味?！?
數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年，我國B2C家電網(wǎng)購市場(含移動終端)規(guī)模達到1361億元，同比增長64%。（來源：北京商報）
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