2013年上半年，國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)延續(xù)回暖走勢(shì)，成交量持續(xù)增長(zhǎng)，從而帶動(dòng)了廚房電器產(chǎn)品的銷售。近日，廚房家電行業(yè)的上市公司財(cái)報(bào)和中怡康數(shù)據(jù)報(bào)告相繼發(fā)布。國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的第三方市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康零售監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示：2013年上半年，主要廚房電器產(chǎn)品吸油煙機(jī)銷售額的增長(zhǎng)比例為18.31%，老板吸油煙機(jī)以39%增長(zhǎng)比例遠(yuǎn)超行業(yè)增長(zhǎng)比例。并且筆者從已經(jīng)公布的2013年上半年財(cái)報(bào)的廚房家電上市公司了解到，老板電器2013年上半年總體銷售收入同比增長(zhǎng)34.26%，凈利潤(rùn)增長(zhǎng)35.7%，老板電器成為廚房電器行業(yè)良性發(fā)展的典范，繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)。

2013年上半年廚電行業(yè)與老板電器油煙機(jī)銷售額增長(zhǎng)比例

上半年老板油煙機(jī)囊括10項(xiàng)第一 繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)

資深行業(yè)專家表示：2013年，中國(guó)油煙機(jī)和燃?xì)庠罹叩氖袌?chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)和品牌集中度，將進(jìn)一步加劇，銷售渠道呈現(xiàn)3大趨勢(shì)。第一大趨勢(shì)是各個(gè)品牌從定位上，高、中、低端即將進(jìn)一步拉開(kāi)差距；第二大趨勢(shì)是煙灶市場(chǎng)渠道扁平化、多元化趨勢(shì)明顯，三四級(jí)市場(chǎng)成為廚房家電新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)；第三大趨勢(shì)是網(wǎng)絡(luò)零售增長(zhǎng)迅速，正逐步成長(zhǎng)為除大連鎖外新的銷售渠道。而產(chǎn)品層面，2013年煙灶產(chǎn)品高端化、差異化的趨勢(shì)，越發(fā)明顯。其中吸油煙機(jī)產(chǎn)品將繼續(xù)以歐式機(jī)為主，同時(shí)，17m/min以上排風(fēng)量大吸力吸油煙機(jī)銷售占比繼續(xù)提升。預(yù)計(jì)整體家電市場(chǎng)將有所復(fù)蘇，油煙機(jī)及燃?xì)庠钍袌?chǎng)零售額年增速將達(dá)到5.0%。

記者從中怡康的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)中看到，老板電器2013年1—6月，增長(zhǎng)異常迅猛，堪稱“行業(yè)奇跡”。從渠道上看，老板電器在全線市場(chǎng)零售額和零售量再次全部位居行業(yè)第一；在油煙機(jī)產(chǎn)品領(lǐng)域，老板油煙機(jī)以零售量15%和零售額份額21.8%再次奪魁；在高端市場(chǎng)上，老板油煙機(jī)以零售量13.5%和零售額20.8%的市場(chǎng)占有率，領(lǐng)跑行業(yè)；在代表油煙機(jī)行業(yè)科技和工藝完美結(jié)合的歐式煙機(jī)中，老板電器繼續(xù)以零售量22.7%和零售額29.6%的占有率，繼續(xù)稱雄，其中17立方大吸力煙機(jī)市場(chǎng)上，老板分別以60.3%和零售額63.4%的市場(chǎng)份額，占據(jù)絕對(duì)話語(yǔ)權(quán)。

老板電器領(lǐng)跑高端 廚房家電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇

在當(dāng)今的廚房電器行業(yè)，目前還沒(méi)有一個(gè)品牌能夠處于絕對(duì)壟斷地位，廚房電器大大小小的品牌企業(yè)，仍不少于1000多家，相對(duì)于其他家電行業(yè)來(lái)說(shuō)，廚房家電行業(yè)的品牌集中和市場(chǎng)淘汰戰(zhàn)，才剛剛開(kāi)始。

記者從老板電器2013年半年報(bào)中了解到，老板電器首次全方位提出3個(gè)30%的戰(zhàn)略：第一是力爭(zhēng)未來(lái)3年，每年平均增長(zhǎng)率達(dá)到30%；第二是吸油煙機(jī)市場(chǎng)份額逐年增長(zhǎng)，力爭(zhēng)占據(jù)30%；第三是在高端油煙機(jī)領(lǐng)域，銷售量領(lǐng)先行業(yè)第二名的市場(chǎng)份額30%。當(dāng)記者問(wèn)及就老板電器的3個(gè)30%，業(yè)內(nèi)分析人士表示，一旦一個(gè)行業(yè)，領(lǐng)導(dǎo)品牌的市場(chǎng)份額達(dá)到30%，這個(gè)行業(yè)的洗牌即將完成，整體格局就已確立。

另從本次2013年中怡康上半年數(shù)據(jù)可以看出，在高端油煙機(jī)市場(chǎng)，老板領(lǐng)先行業(yè)第二名近10%，這種行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌與追隨品牌的差距越拉越大的趨勢(shì)，越發(fā)明顯。筆者預(yù)言，未來(lái)數(shù)年，廚家行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)愈加激烈，也將進(jìn)入一個(gè)“剩者為王”的時(shí)代。

30年廚房家電風(fēng)云變幻 油煙機(jī)競(jìng)爭(zhēng)回歸“大吸力”

記者走訪國(guó)美、蘇寧等電器賣場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，目前大吸力油煙機(jī)尤其受市場(chǎng)關(guān)注，如老板油煙機(jī)新品8218，8316，能像龍卷風(fēng)一樣吸盡油煙。有消費(fèi)者表示，像這一類的“大吸力油煙機(jī)”，吸油煙像龍卷風(fēng)一樣，還是第一次見(jiàn)到，這種吸油煙機(jī)，應(yīng)該吸油煙效果比較好。

資深廚電專家告訴記者：大吸力吸油煙機(jī)，有3大標(biāo)準(zhǔn):攏吸、強(qiáng)濾、速排。傳統(tǒng)意義上的大吸力往往以風(fēng)量這個(gè)單一指標(biāo)來(lái)衡量，但事實(shí)上，油煙機(jī)吸排油煙是個(gè)系統(tǒng)化的工程，第一是攏吸，是傳統(tǒng)意義上的“吸”這個(gè)概念，這個(gè)也是最容易理解的部分，只有風(fēng)量足夠大才能將油煙吸入，因此老板首創(chuàng)360°龍卷吸煙，19立方米的超大風(fēng)量，瞬間潔凈，20秒能夠給你一個(gè)新廚房；第二是強(qiáng)濾，是很多消費(fèi)者會(huì)忽略的“濾”，其實(shí)這點(diǎn)是非常重要的，這保證了油煙機(jī)內(nèi)部不積油，長(zhǎng)久清潔，保證油煙機(jī)的長(zhǎng)年順暢運(yùn)轉(zhuǎn)，針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，老板電器首創(chuàng)免拆洗A++技術(shù)，全面提升油煙分離能力，確保油煙徹底分離；第三速排，也是很重要的一點(diǎn)“排”，油煙也吸入了，油滴也過(guò)濾掉了，那么這時(shí)候如果沒(méi)有強(qiáng)大的排煙能力，在當(dāng)今中國(guó)這個(gè)公共煙道情況糟糕的年代，很容易產(chǎn)生煙排不出去，串味等情況的發(fā)生，因此，老板電器研發(fā)了“雙勁芯”風(fēng)機(jī)系統(tǒng)，動(dòng)能更強(qiáng)勁，立體吸煙，吸排更高效，將油煙瞬間排出，內(nèi)腔不積油。

作為大吸力油煙機(jī)的代表作——老板跨界新領(lǐng)袖8218煙機(jī)，搭載了行業(yè)最先進(jìn)的極速潔凈技術(shù)平臺(tái)，雙勁芯3.0的風(fēng)機(jī)系統(tǒng)、全新一代菱凈網(wǎng)以及360°圓形超音速煙道從攏吸、強(qiáng)濾、速排三大指標(biāo)入手，打造大吸力油煙機(jī)的典范。

老板電器2013年暢銷新產(chǎn)品8218

行業(yè)專家透露：“從吸油煙機(jī)排風(fēng)量演變歷史來(lái)看，從最初的80年代末～90年代初的薄型脫排機(jī)的8～9立方米/分鐘排風(fēng)量；到90年代盛行的深腔中式機(jī)的12～13立方米/分鐘；再到2001年國(guó)內(nèi)開(kāi)始出現(xiàn)歐式機(jī)的13～14立方米/分鐘排風(fēng)量，再到17立方米、19立方米的大吸力油煙機(jī)。廚電行業(yè)30年風(fēng)云變幻，我們可以發(fā)現(xiàn)，基本每隔一個(gè)時(shí)代，要發(fā)生一次變革。老板電器作為廚電行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，始終在引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)?！?/p>

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