上周，家具建材流通領(lǐng)域的兩大巨頭不約而同在藝術(shù)和設(shè)計上發(fā)力。11月19日，由紅星美凱龍家居集團(tuán)主辦的“器度——2015藝術(shù)家居大展”正式開展，無論在展品數(shù)量、空間廣度還是學(xué)術(shù)深度、精髓氣質(zhì)上，堪稱一次豐富大膽的策展嘗試;11月22日，居然之家旗下的頂層設(shè)計中心升級亮相，諸多國際和國內(nèi)設(shè)計大師將他們對家居以及生活的想象藝術(shù)化呈現(xiàn)出來。家居賣場正在用實踐表明，家居行業(yè)的藝術(shù)之路并非烏托邦，作為新的增長點，將逐步給行業(yè)帶來變化。

藝術(shù)家居領(lǐng)域大有可為

11月19日，由紅星美凱龍家居集團(tuán)主辦的“器度——2015藝術(shù)家居大展”正式開展，這場展覽吸引了包括吳洪亮、隋建國等在內(nèi)的中國當(dāng)代有影響力的藝術(shù)家和設(shè)計師。據(jù)介紹，從今年4月份開始，紅星美凱龍便在32個城市征集了3000件藝術(shù)家居作品，并從中挑選了198件精品作為展品展出。無論在展覽規(guī)模、展示內(nèi)涵上，相比之前都有所超越。

在此次展覽上，紅星美凱龍的董事長兼CEO車建新宣布戰(zhàn)略入股藝術(shù)品類互聯(lián)網(wǎng)平臺阿波羅藝術(shù)網(wǎng)，雙方將在藝術(shù)品O2O領(lǐng)域展開深度合作。車建新在采訪中表示：“之所以投資阿波羅藝術(shù)網(wǎng)，因為阿波羅藝術(shù)網(wǎng)作為電商平臺，在藝術(shù)品的質(zhì)量上有專門的把控，也擅長線上運營;紅星美凱龍商場將會提供線下空間展示阿波羅藝術(shù)網(wǎng)的藝術(shù)品，并提供線下提貨服務(wù)?！?

辦展覽、投資藝術(shù)品領(lǐng)域，種種動作顯示出紅星美凱龍對于藝術(shù)家居市場的興趣。這也并非紅星美凱龍首次與家居藝術(shù)“碰撞”。自2013年始，紅星美凱龍便在全國推進(jìn)藝術(shù)商場建設(shè)，舉辦多場高端藝術(shù)展覽;去年，紅星美凱龍與尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心合作舉辦了“M Home：隨寓而安”展覽，與12位藝術(shù)家探討“愛家”的哲學(xué)。

由上海文化藝術(shù)品研究院編譯、上海自貿(mào)區(qū)國際藝術(shù)品交易中心聯(lián)合發(fā)布的《TEFAF2015全球藝術(shù)品市場報告》顯示，中國藝術(shù)品市場以占全球22%比例的銷售價值，位居全球第二，而其增速也是全球最快的。按照國外的藝術(shù)金融測算，中國每年的藝術(shù)品需求約6萬億元。隨著消費品質(zhì)的升級，家居和藝術(shù)的結(jié)合將成為挖掘這個巨大增量需求的最大渠道，家居藝術(shù)品也將形成一個可觀的增量市場。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，通過藝術(shù)活動，有助于紅星美凱龍商場提升形象，鞏固租金叫價能力;此外，通過藝術(shù)平臺的模式能夠整合渠道和資源，產(chǎn)生更多超家居行業(yè)的價值和品牌增值。例如針對高端市場提供藝術(shù)品高級定制、居家藝術(shù)化整體打包服務(wù)、高端藝術(shù)品品鑒活動等;針對中高端市場提供相關(guān)藝術(shù)品，打造藝術(shù)電商服務(wù)平臺。據(jù)了解，2016年起，紅星美凱龍還會與各地房地產(chǎn)公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，聯(lián)動上下游產(chǎn)業(yè)給房地產(chǎn)業(yè)主提供居家藝術(shù)化的整體打包服務(wù)。

設(shè)計引導(dǎo)家居產(chǎn)業(yè)鏈

11月22日，2015居然頂層設(shè)計中心新一季大師之家揭開了神秘面紗。居然頂層設(shè)計中心是居然之家為高端消費人群和國際頂尖設(shè)計師打造的交流展示平臺，其中由多位中外知名設(shè)計師操刀設(shè)計的樣板間“大師之家”也是頂層設(shè)計中心的標(biāo)志性名片。在此次樣板間更新發(fā)布會上，北京居然之家投資控股集團(tuán)有限公司董事長兼總裁汪林朋表達(dá)對設(shè)計的看好。他透露，目前居然之家正在籌備打造“設(shè)計家”線上平臺，這個平臺將解決設(shè)計、施工、產(chǎn)品等一系列“消費者痛點”。他介紹說：“第一，解決設(shè)計問題。幫助消費者找到真正適合的設(shè)計師，像打車一樣簡單;第二，消費者通過這個平臺將和材料商直接簽訂合同，消滅設(shè)計師回扣，讓設(shè)計師專注于設(shè)計本身;第三，推行裝修施工大包，讓裝修更為省心;第四，將打造配送物流，改變目前行業(yè)中低效率的物流現(xiàn)狀，減少成本?！?

居然頂層設(shè)計中心成立之初，就做出了“針對高端消費人群和國際頂尖設(shè)計師”的定位。居然之家意圖把這里打造成國內(nèi)室內(nèi)設(shè)計的風(fēng)向標(biāo)，也針對高端消費群體提供設(shè)計服務(wù)，居然尚屋別墅家裝便包含在居然頂層業(yè)務(wù)之中。據(jù)介紹，居然頂層設(shè)計平臺目前簽約多家國際頂級設(shè)計事務(wù)所、國內(nèi)知名設(shè)計工作室，并擁有自己的施工平臺，頂層設(shè)計工作室與頂級施工品牌均以獨立品牌角色與居然尚屋別墅家裝進(jìn)行平臺化合作，為消費者提供全案設(shè)計服務(wù)或者產(chǎn)品服務(wù)。

在日常運營中，頂層設(shè)計中心也從多個渠道完善“設(shè)計平臺”的職能。例如針對設(shè)計師的設(shè)計講堂、針對消費者的生活方式活動以及和諸多設(shè)計機構(gòu)、藝術(shù)機構(gòu)聯(lián)合舉辦的藝術(shù)品展覽、畫展等?！霸O(shè)計平臺”的定位占據(jù)了國內(nèi)室內(nèi)設(shè)計的制高點，同時，設(shè)置在賣場內(nèi)的地理位置，對商場銷售的人氣帶動甚至促進(jìn)銷售的作用顯而易見。

在“大師之家”升級發(fā)布會上，汪林朋說：“目前國內(nèi)市場經(jīng)濟(jì)正處于轉(zhuǎn)型，家居行業(yè)也必須轉(zhuǎn)型升級。對于中高端消費群體而言，他們看重的是產(chǎn)品的品質(zhì)感和設(shè)計感，設(shè)計創(chuàng)新就是抓住中高端市場，使用更好的產(chǎn)品和服務(wù)，滿足中高端人群的需求，把他們在國外的消費熱情拉回國內(nèi)市場?！?