轟轟烈烈的全球購(gòu)物狂歡節(jié)最終以912.17億元的成績(jī)圓滿落幕，商家賺夠了錢，消費(fèi)者過(guò)足了搶購(gòu)癮，只留下了一大堆讓人頭痛不已的爛攤子。關(guān)于假冒偽劣，始終是阿里巴巴無(wú)法醫(yī)治的硬傷，在外國(guó)媒體的眼里，雙11儼然成為中國(guó)最大的“假貨節(jié)”，這不是一個(gè)好的評(píng)價(jià)，層層淤泥之中，衛(wèi)浴企業(yè)潔身自好才好。

雙十一到底是什么?

雙十一的本義就是一場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，但是由于網(wǎng)絡(luò)在中國(guó)被過(guò)于夸大，使得網(wǎng)絡(luò)作為一個(gè)工具失去了其本義，也使得雙十一被賦予了種種其自身完全不應(yīng)具有的模糊含義：先進(jìn)生產(chǎn)力的代表，未來(lái)的商業(yè)新模式，高科技的化身。雙十一應(yīng)回歸其本質(zhì)，它就是一項(xiàng)純粹的商業(yè)促銷活動(dòng)，跟所謂先進(jìn)生產(chǎn)力無(wú)關(guān)，跟新的商業(yè)模式無(wú)關(guān)，而高科技只是其應(yīng)用工具罷了。

品牌企業(yè)在11月11日做一次名正言順的大眾促銷，在這一天，你可以將平時(shí)的商品以五折銷售，這是完全正常的商業(yè)行為。但是有些企業(yè)進(jìn)行偽促銷，將虛高的價(jià)格標(biāo)成五折，這就是商業(yè)欺詐。而在雙十一這天銷售劣質(zhì)產(chǎn)品，也根本不是促銷，而是售假。由于有些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的不負(fù)責(zé)任，以及在消費(fèi)者投訴環(huán)節(jié)故意抬高門檻，使得雙十一促銷活動(dòng)中假貨橫行，假打折屢見(jiàn)不鮮，嚴(yán)重?fù)p害了雙十一促銷的正面形象，帶來(lái)了非常惡劣的影響。雙十一促銷中的混水摸魚者，在未來(lái)必將遭到越來(lái)越嚴(yán)厲的懲罰，這是大勢(shì)。

衛(wèi)企有所為有所不為

有衛(wèi)浴企業(yè)自從參與雙十一促銷以來(lái)，堅(jiān)持銷售真貨，質(zhì)量上絕不縮水，線上線下產(chǎn)品同價(jià)，甚至不少產(chǎn)品先在線上銷售，業(yè)績(jī)?nèi)〉蔑w速進(jìn)步，每年銷售額都以幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)。這樣的企業(yè)是值得其它企業(yè)學(xué)習(xí)的。任何市場(chǎng)上都有假貨的存在，而在管理部門越來(lái)越規(guī)范化，銷售平臺(tái)受到越來(lái)越多監(jiān)督的今天，衛(wèi)浴企業(yè)在網(wǎng)上的銷售，一定會(huì)越來(lái)越好。

對(duì)于那些視品牌商譽(yù)為生命的衛(wèi)浴企業(yè)，不妨成立自己的網(wǎng)絡(luò)直銷部門，實(shí)施線上線下同質(zhì)同價(jià)。一開始發(fā)展速度或許會(huì)慢一些，但是其品牌爆發(fā)力會(huì)在不遠(yuǎn)的將來(lái)在網(wǎng)上形成。衛(wèi)浴企業(yè)應(yīng)當(dāng)堅(jiān)信：網(wǎng)上假貨橫行的時(shí)代會(huì)很快成為過(guò)去式，就像當(dāng)年的城郊結(jié)合部的批發(fā)市場(chǎng)最后都改邪歸正，結(jié)成了正果。衛(wèi)浴企業(yè)越早占領(lǐng)這個(gè)市場(chǎng)，就越容易形成自己的商業(yè)先機(jī)。畢竟，在網(wǎng)上購(gòu)買商品的消費(fèi)者中，有很多人并不在乎價(jià)格，他們更關(guān)注品質(zhì)與售后服務(wù)。

衛(wèi)浴企業(yè)對(duì)于雙十一，應(yīng)積極參與，堅(jiān)持自己的品牌本色，不與售假與虛假促銷企業(yè)同流合污，相信品牌的威力一樣能在網(wǎng)絡(luò)銷售中凸顯出來(lái)。