一、發(fā)展脈絡(luò)——漫長(zhǎng)的歷史

我國(guó)墻地磚生產(chǎn)發(fā)展脈絡(luò)可以劃分為三個(gè)階段，其間經(jīng)歷了四次高潮。這三個(gè)階段分別是產(chǎn)生期、發(fā)展期、成熟期。四次高潮分別是1984年、1989年、1992年、1998年。具體介紹如下。

(一)產(chǎn)生期，也可以叫做萌芽期。我國(guó)從二十年代在上海推出了第一塊內(nèi)墻磚至1978年為止都屬于產(chǎn)生期。我們現(xiàn)在生產(chǎn)的墻地磚源頭可以說(shuō)是在浙江溫州的西山面磚廠。這個(gè)廠是1939年開(kāi)始創(chuàng)辦的，1954年即向朝鮮出口產(chǎn)品。是她，為我國(guó)第一批骨干墻地磚企業(yè)進(jìn)行了培訓(xùn)，唐山建筑陶瓷廠、景德鎮(zhèn)陶瓷廠、沈陽(yáng)陶瓷廠、佛山建國(guó)陶瓷廠等都先后到這里學(xué)習(xí)。這些企業(yè)又培訓(xùn)帶動(dòng)了一批陶瓷企業(yè)，為我國(guó)墻地磚在各地的蓬勃發(fā)展播下了火種。

至1978年為止，我國(guó)的墻地磚生產(chǎn)還比較落后，產(chǎn)品以152×152的白瓷片為主，還有一些其它顏色和108×108的瓷片。馬賽克也是一種重要產(chǎn)品。當(dāng)時(shí)的瓷片供不應(yīng)求，由國(guó)家統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)銷，廠長(zhǎng)也只有權(quán)力銷售一些等外品。生產(chǎn)工藝十分落后，沒(méi)有噴霧干燥塔，沒(méi)有5噸和5噸以上的球磨機(jī)，沒(méi)有自動(dòng)壓磚機(jī)，沒(méi)有輥道窯。壓機(jī)是30噸或60噸的手扳機(jī)，窯爐主要是多孔窯、倒焰窯和少量的隧道窯。在七八十年代交替前后，基本上形成了以景德鎮(zhèn)陶瓷廠(三角牌)、唐山建陶廠(三環(huán)牌)、沈陽(yáng)陶瓷廠(長(zhǎng)城牌)、溫州西山面磚廠(西山牌)為主力的四大廠家。

(二)發(fā)展期，以十一屆三中全會(huì)的召開(kāi)為標(biāo)志。從1979年至1999年，我國(guó)的墻地磚事業(yè)可以說(shuō)是處在發(fā)展期。在這一階段，我國(guó)墻地磚生產(chǎn)獲得了迅猛發(fā)展，以至成了世界上頭號(hào)墻地磚生產(chǎn)大國(guó)，在產(chǎn)量、品種、品質(zhì)、品位、規(guī)格、花色、生產(chǎn)基地的分布格局等都發(fā)生了令人難以想象的變化。其間經(jīng)歷了四次高潮，主戰(zhàn)場(chǎng)均在廣東。

第一次高潮在1984年前后。這一階段國(guó)營(yíng)陶瓷企業(yè)得到了長(zhǎng)足發(fā)展，各地的陶瓷企業(yè)，包括鄉(xiāng)鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)都得到了明顯發(fā)展。在此之前的1978年，石灣化工陶瓷廠(環(huán)球公司的前身)推出了我國(guó)第一塊彩釉磚，規(guī)格為100×200。此后建筑陶瓷廠、耐酸陶瓷廠等兄弟廠家陸續(xù)投入批量生產(chǎn)。1983年，石灣耐酸陶瓷廠(海鷗公司的前身)主辦的利華裝飾磚廠，從意大利唯高公司率先引進(jìn)了我國(guó)第一條年產(chǎn)30萬(wàn)平方米的彩釉磚自動(dòng)化生產(chǎn)線，于1984年5月投產(chǎn)，引進(jìn)噴霧干燥塔、自動(dòng)壓磚機(jī)、煤氣輥道窯等新設(shè)備新技術(shù)，掀開(kāi)了我國(guó)大規(guī)模生產(chǎn)墻地磚的新篇章。1984年10月化工陶瓷廠建成的第一條國(guó)產(chǎn)重油輥道窯投入生產(chǎn)。1985年石灣建國(guó)陶瓷廠從意大利引進(jìn)年產(chǎn)90萬(wàn)平方米釉面磚生產(chǎn)線投產(chǎn)。這一系列成就，為佛山在全國(guó)墻地磚生產(chǎn)的龍頭地位打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

第二次高潮在1989年前后，以石灣工業(yè)陶瓷廠大規(guī)模推出耐磨磚為標(biāo)志。耐磨磚是我國(guó)墻地磚的第二代產(chǎn)品，它的出現(xiàn)標(biāo)志著我國(guó)墻地磚生產(chǎn)有了質(zhì)的提高，進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展時(shí)期，為拋光磚的問(wèn)世準(zhǔn)備了條件。

在工業(yè)陶瓷廠推出耐磨磚之前，廣東潮州的金山陶瓷有限公司已經(jīng)推出了耐磨磚，但吸水率高，潮州人叫它金山磚。在工業(yè)廠推出耐磨磚的同時(shí)，上海泰山陶瓷有限公司也推出了耐磨磚，但色差大，上海人叫它同質(zhì)磚。工業(yè)廠推出的耐磨磚質(zhì)地好、產(chǎn)量大，所以大家認(rèn)為她推出了第一塊耐磨磚。當(dāng)時(shí)300×300耐磨磚2.6元/塊，幾個(gè)月后，即1990年元旦，升價(jià)為4元/塊。這一年廣東陶瓷公司為它鑒定時(shí)認(rèn)為它?；潭雀?，所以都叫它?；u。還是在這一年，工業(yè)廠又推出了我國(guó)第一塊拋光磚。

在1989年以前，全國(guó)各地的建陶業(yè)都在發(fā)展。“六四”風(fēng)波后，各地發(fā)展速度放慢，而廣東一枝獨(dú)秀，國(guó)營(yíng)企業(yè)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)都得到了大發(fā)展，佛山在全國(guó)墻地磚行業(yè)的龍頭老大地位為許多人認(rèn)同。1990年北京建亞運(yùn)村，80%的產(chǎn)品來(lái)自佛陶;這一年，佛陶集團(tuán)的墻地磚產(chǎn)量達(dá)2000多萬(wàn)平方米。鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，包括陶瓷工藝廠、東平陶瓷廠和南莊的鄉(xiāng)鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)產(chǎn)量也共達(dá)1000多萬(wàn)平方米，為鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)以后的大步發(fā)展打下了基礎(chǔ)。

在我國(guó)墻地磚事業(yè)發(fā)展非常關(guān)鍵的前兩次高潮中，佛陶集團(tuán)作出了不可磨滅的貢獻(xiàn)!

1992年，以鄧小平同志南巡講話為標(biāo)志，我國(guó)墻地磚事業(yè)進(jìn)入了第三次高潮?！耙l(fā)財(cái)、搞建材”成了一個(gè)相當(dāng)時(shí)髦的口號(hào)，全國(guó)各地都爭(zhēng)上墻地磚生產(chǎn)線或進(jìn)行技術(shù)改造，除廣東以外，山東、福建、四川、江西等地也得到了長(zhǎng)足發(fā)展。這一年，95×45的彩釉馬賽克供不應(yīng)求，工業(yè)陶瓷廠乘勢(shì)推出了我國(guó)第一塊瓷質(zhì)長(zhǎng)條磚，規(guī)格為195×45，取代彩馬市場(chǎng)。原來(lái)與石灣隔河相望的南莊鎮(zhèn)因?yàn)槭洗髽蛲ㄜ嚕瑸槟锨f乃至西樵的鄉(xiāng)鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)發(fā)展帶來(lái)了便利。

這一次高潮國(guó)有企業(yè)仍在發(fā)展，鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的發(fā)展速度更引人注目，廣東墻地磚的龍頭老大地位舉國(guó)公認(rèn)。這次高潮之后，中國(guó)逐漸成了頭號(hào)墻地磚生產(chǎn)大國(guó)。

1993年下半年，由于經(jīng)濟(jì)過(guò)熱，國(guó)家進(jìn)行了宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控，陶瓷行業(yè)發(fā)展速度放慢，國(guó)有企業(yè)發(fā)展勢(shì)頭更為遲緩。但在這以后的幾年里，鄉(xiāng)鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)仍在逐漸發(fā)展。

應(yīng)該指出來(lái)的是，1994年前后，一批臺(tái)資企業(yè)如斯米克、冠軍、亞細(xì)亞、現(xiàn)代、泛亞、諾貝爾等進(jìn)入上海、江浙地區(qū)，是我國(guó)墻地磚事業(yè)發(fā)展史上的一件大事。在當(dāng)時(shí)，由于這些企業(yè)規(guī)模小還不大引人注目，但現(xiàn)在看來(lái)，這些企業(yè)管理規(guī)范，營(yíng)銷意識(shí)先進(jìn)，產(chǎn)品定位度高，堪為我國(guó)建陶企業(yè)的榜樣。

第四次高潮在1998年到1999年初，由于轉(zhuǎn)制及其他原因，廣東掀起了一股大上陶瓷生產(chǎn)線的熱潮。南海市鄉(xiāng)鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)大步轉(zhuǎn)為民營(yíng)企業(yè)，一些活躍在鄉(xiāng)鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)的主要人物意識(shí)到在轉(zhuǎn)制中可能失去舞臺(tái)，因而投資開(kāi)辦新廠。南海市的小塘、丹灶、南莊、官窯，還有三水、順德、高明等地新建了兩百多條超大規(guī)模的生產(chǎn)線，在全國(guó)引起了一場(chǎng)轟動(dòng)。與此同時(shí)，福建、四川、山東也有一批新線上馬。

這次高潮是民營(yíng)陶瓷企業(yè)唱主角，而鄉(xiāng)鎮(zhèn)陶瓷企業(yè)大量減少。早在1994年以后，內(nèi)地一些國(guó)有陶瓷企業(yè)和集體所有制企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始逐漸被淘汰，公有制企業(yè)逐漸減少。

(三)成熟期，1999年5月份后，墻地磚價(jià)格慘跌。同年9月份，燃料油價(jià)格大幅上升，重油從900多元/噸上升到1900多元/噸，柴油從2200元/噸上升到3000多元/噸。陶瓷企業(yè)在嚴(yán)重的供大于求和沉重的成本負(fù)擔(dān)面前如履薄冰，舉步維艱，面臨著被淘汰的危險(xiǎn)，不得不進(jìn)行深入的理性思考。

我認(rèn)為，從1999年10月份以后陶瓷行業(yè)開(kāi)始進(jìn)入成熟期了。這并不是說(shuō)陶瓷行業(yè)已經(jīng)成熟了，產(chǎn)生期經(jīng)歷了三五十年，成長(zhǎng)期也經(jīng)歷了二十年，成熟期也必將是一個(gè)較長(zhǎng)的過(guò)程。成長(zhǎng)期是以發(fā)展硬件為主要內(nèi)容的，壓機(jī)噸位越來(lái)越大，窯爐越來(lái)越長(zhǎng)、越來(lái)越寬，單位產(chǎn)量越來(lái)越高。而成熟期是以發(fā)展軟件為主要內(nèi)容的，品牌、企業(yè)形象、企業(yè)精神、理念、網(wǎng)絡(luò)、科技、員工素質(zhì)等是成熟期發(fā)展的主要內(nèi)容，軟件重于硬件，無(wú)形勝于有形，逐漸成了行業(yè)的共識(shí)。

大家看到，一年多來(lái)，陶瓷企業(yè)的面貌發(fā)生了巨大變化：漂亮的廣告牌隨處可見(jiàn)，展廳面貌煥然一新;許多企業(yè)導(dǎo)入了VI設(shè)計(jì)、CI設(shè)計(jì)，通過(guò)了ISO質(zhì)量體系認(rèn)證;一些企業(yè)辦起了廠報(bào)廠刊，創(chuàng)造和積累企業(yè)文化，這些都是陶瓷行業(yè)開(kāi)始走入成熟的一個(gè)標(biāo)志。許多企業(yè)在努力創(chuàng)新，在淘汰中低檔產(chǎn)品，陶瓷行業(yè)在由價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向品牌競(jìng)爭(zhēng)。

二、企業(yè)分布概況——三山一海夾兩江

我國(guó)墻地磚企業(yè)遍地開(kāi)花，除了青海省以外，每個(gè)省、市、自治區(qū)都有墻地磚生產(chǎn)企業(yè)。重點(diǎn)地區(qū)有6個(gè)，即所謂“三山一海夾兩江”:“三山”即廣東佛山、山東博山、河北唐山，“一?！奔瓷虾?，“兩江”即福建晉江、四川夾江。

佛山地區(qū)約300多家陶瓷廠、1000多條現(xiàn)代化墻地磚生產(chǎn)線。從2000年開(kāi)始，陶瓷企業(yè)有減少趨勢(shì)，石灣、南莊表現(xiàn)比較明顯。三水還有所發(fā)展，小塘運(yùn)行得比較良好。佛山將長(zhǎng)期是我國(guó)最重要的墻地磚產(chǎn)區(qū)，產(chǎn)量舉足輕重，定位度僅次于上海、江浙。

山東有兩個(gè)重要產(chǎn)瓷區(qū)，一是淄博，含張店、淄川、博山，共100多家陶瓷廠;另一個(gè)是臨沂，也有幾十家陶瓷廠。山東年產(chǎn)墻地磚2.5億平方米，以中低檔產(chǎn)品為主。

唐山是老產(chǎn)瓷區(qū),其衛(wèi)生潔具在國(guó)內(nèi)地位更高。墻地磚產(chǎn)量在這6個(gè)重點(diǎn)產(chǎn)區(qū)中相對(duì)較小。

上海及江蘇、浙江的陶瓷廠比較分散，產(chǎn)量不大，數(shù)量不多，但定位度特別高，所以有“量在廣東、質(zhì)在江浙”的說(shuō)法。斯米克、諾貝爾、紅協(xié)的拋光磚和冠軍、亞細(xì)亞的瓷片價(jià)格等，是許多廣東陶瓷企業(yè)難以企及的。在浙江金華地區(qū)，還有不少生產(chǎn)中低檔墻地磚的企業(yè)。

福建地區(qū)小型陶瓷廠特別多，共有2000多家，產(chǎn)量?jī)H次于佛山，以中低檔產(chǎn)品為主，但也有一些著名的品牌，如三榮、東龍等。

川渝地區(qū)有250家陶瓷廠，年產(chǎn)墻地磚2億平方米，其中一半產(chǎn)量來(lái)自于10家陶瓷廠，這也就是說(shuō)小型陶瓷企業(yè)特別多，這里的產(chǎn)品檔次低。由于西部大開(kāi)發(fā)政策出臺(tái)，周邊市場(chǎng)好，特別是得天獨(dú)厚的資源優(yōu)勢(shì)：天然氣、電力、再加上勞動(dòng)力價(jià)格低廉，川渝地區(qū)正在成為陶瓷業(yè)的投資熱點(diǎn)，發(fā)展引人注目。但短期內(nèi)難以在產(chǎn)品檔次上走到前面。

佛山、夾江、上海是陶瓷基地重點(diǎn)的重點(diǎn)。

三、發(fā)展趨勢(shì)——淘汰和成熟

由于陶瓷行業(yè)進(jìn)入微利時(shí)代，嚴(yán)重供大于求，發(fā)展變化又日新月異，一批跟不上發(fā)展變化的陶瓷企業(yè)必然被淘汰。陶瓷行業(yè)從“諸侯三千、小國(guó)八百”的“春秋時(shí)期”逐步向“戰(zhàn)國(guó)七雄”時(shí)期過(guò)渡，企業(yè)與企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)逐步演變?yōu)槠髽I(yè)集團(tuán)與企業(yè)集團(tuán)之間的競(jìng)爭(zhēng)。這并不排除在今后較長(zhǎng)一段時(shí)間里還有若干中小企業(yè)的生存空間。

容易被淘汰的企業(yè)有：

1、產(chǎn)品檔次低、質(zhì)量差、規(guī)模又小的企業(yè);

2、信譽(yù)差，不能吸引凝聚人才和穩(wěn)定客戶的企業(yè);

3、體制僵化，包袱沉重，不能激發(fā)人才積極性的企業(yè);

4、股東之間不團(tuán)結(jié)、明爭(zhēng)暗斗的企業(yè);

5、銷售手段落后，營(yíng)銷意識(shí)淡薄，沒(méi)有較穩(wěn)定銷售網(wǎng)絡(luò)的企業(yè)。

多年的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，促使越來(lái)越多的陶瓷企業(yè)走向成熟。主要表現(xiàn)在：

1、從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)走向品牌競(jìng)爭(zhēng)，經(jīng)營(yíng)管理規(guī)范化，先硬件后軟件(思想意識(shí)、經(jīng)營(yíng)管理等)，逐步與國(guó)際接軌。

2、產(chǎn)品的個(gè)性化、時(shí)裝化、高檔化、藝術(shù)化。

個(gè)性化指獨(dú)特的風(fēng)格。這一點(diǎn)目前還表現(xiàn)得不十分明顯。目前同質(zhì)化還比較嚴(yán)重，但個(gè)性化的趨勢(shì)是不可逆轉(zhuǎn)的。有人說(shuō)開(kāi)始有磚就能賣，后來(lái)有花色就能賣。近幾年有配套就能賣。今后是有風(fēng)格就能賣，風(fēng)格即個(gè)性。

時(shí)裝化指墻地磚猶如時(shí)裝、面貌日新月異。年年歲歲花相似，月月年年磚不同。

高檔化指隨著消費(fèi)水平的提高，隨著人們消費(fèi)理念的成熟，中高檔產(chǎn)品市場(chǎng)逐漸擴(kuò)大，中低檔產(chǎn)品越來(lái)越少。

藝術(shù)化指從產(chǎn)品到設(shè)計(jì)鋪貼越來(lái)越講藝術(shù)品味，新穎配套，而不是簡(jiǎn)單的把磚貼上去了事。

3、大步走向國(guó)際市場(chǎng)。我國(guó)已經(jīng)是世界上頭號(hào)墻地磚產(chǎn)量大國(guó)，但同意大利、西班牙相比，產(chǎn)品在世界市場(chǎng)上所占的份額還很少。一個(gè)成熟行業(yè)的產(chǎn)品，應(yīng)該在國(guó)際市場(chǎng)上占有一定的份額，否則，這個(gè)行業(yè)很難稱得上真正的成熟。最近5年多來(lái)，我國(guó)建陶出口量穩(wěn)步大幅度遞增。近兩年出口量越來(lái)越大。我國(guó)建陶產(chǎn)品正在大步邁向國(guó)際市場(chǎng)。

回顧過(guò)去，在體制上經(jīng)歷了由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、由公有制企業(yè)為主到民營(yíng)企業(yè)為主的發(fā)展過(guò)渡;在市場(chǎng)上經(jīng)歷了從供不應(yīng)求到供大于求、從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向品牌競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展變化?？偠灾?，我國(guó)墻地磚事業(yè)經(jīng)歷了由小到大，正在進(jìn)入由大到強(qiáng)的變化過(guò)程中。