與“雙12”、“雙11”、“6·18”這類電商促銷季不同，每年“五一”、“十一”假期都被視為傳統(tǒng)家電促銷的重頭戲，但今年的十一黃金周，各大電商聯(lián)合一線品牌，提前開啟促銷大戰(zhàn)。記者瀏覽相關(guān)網(wǎng)站，“直降瘋搶”、“最高讓利”、“7天7夜High不?！钡茸盅鄢涑庋矍?，大有“喧兵奪主”之勢(shì)。

各大電商提前開鑼

在整個(gè)家電市場(chǎng)銷售疲軟的背景之下，今年十一各商家早早就祭起了促銷大旗。

9月21日，京東便推出十一家電“躺購節(jié)”，集結(jié)了美的、方太、樂視、三星、TCL、老板電器等6大主流品牌舉辦“超級(jí)品牌日”，以多種方式促銷。蘇寧則將中秋國慶雙節(jié)聯(lián)動(dòng)，促銷從9月25日全面爆發(fā)，活動(dòng)持續(xù)至10月7日。而同一時(shí)間，天貓電器城則聯(lián)動(dòng)蘇寧、國美線下資源，拉開北京“國慶促銷戰(zhàn)”，并將戰(zhàn)線延長至10月9日。9月28日，國美在線也宣布打造為期一個(gè)月的“十月High購節(jié)”主題活動(dòng)。

資源投入方面，國美在線宣布將投入1.5億營銷費(fèi)用，打造家電套購5折起、老李專場(chǎng)、真低價(jià)爆款不斷等“十月High購節(jié)”八大促銷福利。京東家電則表示將發(fā)放10億禮券，全場(chǎng)家電低至五折，最高讓利20%。蘇寧易購也投入上億資源和萬名服務(wù)人員，線上線下同時(shí)發(fā)力，繼續(xù)主打O2O超值體驗(yàn)。

促銷力求差異化

記者在瀏覽各大電商網(wǎng)站時(shí)發(fā)現(xiàn)今年的促銷力度著實(shí)不小。如國美在線，海爾XQB70-M1269S七公斤全自動(dòng)洗衣機(jī)活動(dòng)價(jià)999元;海爾205升三門冰箱僅售1399元，直降300元;京東限量特區(qū)，美的610升對(duì)開門風(fēng)冷無霜冰箱3699元，而消費(fèi)者還可以搶優(yōu)惠券，獲得再優(yōu)惠200元機(jī)會(huì)。蘇寧易購也祭出了599元的美的電熱水器、999元32寸LED彩電、1999元的西門子洗衣機(jī)等爆款。

而促銷形式上，各電商在沿用以往滿減，搶紅包抵扣、直降等傳統(tǒng)方法上也力求創(chuàng)新吸引消費(fèi)者眼球。國美在線加入“抽獎(jiǎng)”，成功購物滿99元的用戶均可報(bào)名參與購物抽iPhone 6s手機(jī)的活動(dòng)，預(yù)計(jì)送出500部國行iPhone 6s 16G手機(jī)。廣州蘇寧也推出套購滿額全線送蘋果，活動(dòng)期間，凡套購滿68888元即可獲贈(zèng)iPhone 6s一臺(tái);還有套購滿額送iPhone 4s、iWatch、 iPhone 6等。京東則通過玩游戲送大閘蟹等形式賺人氣。

一線品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上

“十一”假期都是傳統(tǒng)家電渠道最重要的促銷節(jié)點(diǎn)，以往眾多一線家電品牌都會(huì)選擇傳統(tǒng)的線下銷售渠道進(jìn)行促銷，而從今年促銷態(tài)勢(shì)看，大品牌商開始發(fā)力線上。美的、格力、海爾、海信等國內(nèi)一線品牌都進(jìn)駐到各大電商，推出自己的品牌活動(dòng)日或?qū)?chǎng)。除了京東集結(jié)6大主流品牌推出“超級(jí)品牌日”外，國美在線也聯(lián)合華帝、三星、西門子等主流品牌在國慶節(jié)前分別打造品牌專場(chǎng)。

而記者留意到，以往一些高冷的國際高端品牌，此次也加入到電商價(jià)格戰(zhàn)。如德國奢華家電品牌美諾 (MIELE)洗衣機(jī)、干衣機(jī)產(chǎn)品有500-800元的優(yōu)惠，瑞士原裝進(jìn)口HealthPro空氣凈化器，松下電飯煲以及高端個(gè)人護(hù)理小家電紛紛推出的自己的優(yōu)惠機(jī)型。

記者觀察

齊推“先消費(fèi)后付款”方式——

電商金融大爭(zhēng)奪

隨著國內(nèi)移動(dòng)支付的普及以及網(wǎng)上購物分期付款等消費(fèi)模式被越來越多用戶所接受，互聯(lián)網(wǎng)電商金融生態(tài)也成為各大電商的爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。此輪促銷大戰(zhàn)，國美、蘇寧、京東等都繼續(xù)發(fā)力。

蘇寧本次雙節(jié)期間推出“首屆蘇寧理財(cái)節(jié) 圓夢(mèng)千萬富翁”活動(dòng)，消費(fèi)者只需成功申購零錢寶，便有機(jī)會(huì)贏取1000萬體驗(yàn)金;針對(duì)新手，更推出年化收益10.1%的票據(jù)理財(cái)，此外，9月30日前，新老用戶均可領(lǐng)取50元理財(cái)現(xiàn)金券。

記者從國美在線了解到，“十月High購節(jié)”期間，之前備受消費(fèi)者青睞的翼支付0元購也會(huì)繼續(xù)推出，消費(fèi)者開通翼支付即可免費(fèi)享受15~20元的各類商品，且下單再返20元店鋪券，可免費(fèi)購買部分免郵費(fèi)產(chǎn)品。為讓消費(fèi)者能夠有更多的選擇，此次食品、香水、美妝、母嬰、家具、車品、服飾、家裝等品類均有涉及。

京東白條支持3個(gè)月、6個(gè)月、12個(gè)月和24個(gè)月四種期限的分期付款，收取分期付款服務(wù)費(fèi)，30天內(nèi)還款免息，6期 (6個(gè)月)按3%-6%，12期(12個(gè)月)按6%~12%收取服務(wù)費(fèi)。（來源：信息時(shí)報(bào)）

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