面對(duì)近幾年定制家居的甚囂塵上，一直都是建材業(yè)話題明星的木地板歷經(jīng)幾年的沉淀，開(kāi)始反擊：有的企業(yè)注重材質(zhì)細(xì)分，主打緬甸柚木地板、非洲花梨地板;有的品牌注重花色創(chuàng)新，推出塑料木地板、大理石木地板;更有的品牌專注技術(shù)革新，不斷升級(jí)鎖扣地板產(chǎn)品。近日，第六代可伸縮鎖扣地板量產(chǎn)面市，以顛覆性的功能改變地板的使用和鋪裝傳統(tǒng)，成為80后、90后婚房裝修地面材料的首選。

現(xiàn)狀 國(guó)內(nèi)木地板市場(chǎng)需求巨大

作為房地產(chǎn)下游產(chǎn)業(yè)，地板行業(yè)在很大程度上受制于樓市發(fā)展和宏觀經(jīng)濟(jì)走向。盡管近幾年上游房地產(chǎn)總體成交量有所下滑，但地面裝飾材料的需求總量基本保持穩(wěn)定。根據(jù)中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)地板專業(yè)委員會(huì)發(fā)布的2014年全國(guó)地板銷量統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，2014年全國(guó)木地板消耗量雖然整體下滑2.8%，但總量驚人，規(guī)模地板企業(yè)總銷量達(dá)到3.88億平方米，其中強(qiáng)化地板2.12億平方米、實(shí)木復(fù)合地板9700萬(wàn)平方米、實(shí)木地板4100萬(wàn)平方米。

另一方面，國(guó)內(nèi)地板行業(yè)經(jīng)過(guò)30年粗放型發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)變得異常激烈。近幾年來(lái)，受原材料大幅上漲、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理等影響，中國(guó)地板的暴利時(shí)代宣告終結(jié)，產(chǎn)品同質(zhì)化、產(chǎn)能過(guò)剩等一系列行業(yè)痼疾也逐漸凸顯。而為了快速提升銷量和市場(chǎng)份額，眾多地板企業(yè)頻繁采用形式單一的降價(jià)促銷，價(jià)格戰(zhàn)不僅使行業(yè)進(jìn)入 “不降、不促、不銷”的惡性循環(huán)，更讓消費(fèi)者對(duì)地板促銷普遍產(chǎn)生了麻木心理，最終導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)營(yíng)陷入困頓。

正是在這種背景下，國(guó)內(nèi)地板行業(yè)已從單純的渠道驅(qū)動(dòng)進(jìn)入到品牌、產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)階段，細(xì)分市場(chǎng)、花色創(chuàng)新和技術(shù)革新成為企業(yè)贏得競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。行業(yè)已不乏成功案例：以仿古地板入市的生活家地板、以北美知名的久盛、北美楓情和以“美學(xué)地板”細(xì)分的書(shū)香門(mén)第，都在細(xì)分市場(chǎng)取得不俗的成績(jī);而在地板花色創(chuàng)新方面，柏高的大理石木地板將木地板的花色創(chuàng)新推向了極致，使得木地板的競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升，開(kāi)始不斷搶占?jí)γ?、天花、浴室、廚房等裝飾空間。

趨勢(shì) 鎖扣技術(shù)始終是地板產(chǎn)品核心

而除了木種、花色外，技術(shù)和環(huán)保才是木地板產(chǎn)品的核心。中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)石峰表示，不管木地板產(chǎn)品怎么變化，拼裝、膠合、鋪裝等技術(shù)環(huán)節(jié)才是決定木地板是否耐用和環(huán)保的核心。在經(jīng)歷2005年沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“337調(diào)查”和地板鎖扣專利侵權(quán)事件后，越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)地板企業(yè)開(kāi)始潛心研發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的新一代鎖扣技術(shù)。

中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)地板專業(yè)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)呂斌告訴記者，之前的鎖扣技術(shù)更多應(yīng)用在強(qiáng)化地板領(lǐng)域，全球地板鎖扣技術(shù)經(jīng)歷了五個(gè)階段：從最初的單鎖扣地板到雙鎖扣地板，到后來(lái)行業(yè)最普遍的搭扣式鎖扣到更個(gè)性化的三維立體斜槽鎖扣和45度角斜插式鎖扣地板。

而當(dāng)強(qiáng)化地板的鎖扣技術(shù)已經(jīng)進(jìn)化到極致，實(shí)木地板的鎖扣技術(shù)還處于空白階段。記者了解到，實(shí)木地板屬于地板行業(yè)的高端產(chǎn)品，一直以來(lái)采用打龍骨甲或夾板然后直接“工字形”鋪裝的形式，存在縫隙較大、容易受潮開(kāi)裂、鋪裝較為麻煩等問(wèn)題。2013年以來(lái)，天格地板、朗居地板等企業(yè)開(kāi)始積極研發(fā)實(shí)木鎖扣地板、純實(shí)木地?zé)岬匕宓?，期望解決實(shí)木地板的歷史難題。

焦點(diǎn) 新鎖扣地板降低費(fèi)用 提升環(huán)保性能

實(shí)木地板在使用過(guò)程中最經(jīng)常出現(xiàn)什么問(wèn)題?諸如變形、起拱、開(kāi)裂、拼接出拔縫等等，鋪設(shè)過(guò)實(shí)木地板的家庭，都或多或少遇到過(guò)相似的情況。而在北方的地?zé)岘h(huán)境中，隨著溫度與濕度的更為劇烈地變化，實(shí)木地板的這些傳統(tǒng)弊病都容易演變成影響家居生活安全的大問(wèn)題。

剛剛獲得實(shí)木可伸縮鎖扣地板國(guó)家專利并實(shí)現(xiàn)量產(chǎn)的朗居地板總經(jīng)理易承彬告訴記者，經(jīng)過(guò)一年多研發(fā)，今年6月采用德國(guó)、意大利進(jìn)口設(shè)備開(kāi)始量產(chǎn)的朗居實(shí)木可伸縮鎖扣地板，擁有實(shí)用新型和外觀設(shè)計(jì)國(guó)家專利，針對(duì)木材的異向特性、干濕變化，生產(chǎn)中預(yù)留0.2~0.4毫米的伸縮位置，有效避免實(shí)木地板因干濕冷熱引起的伸縮離縫、開(kāi)裂膨脹起拱等問(wèn)題，保證木地板在長(zhǎng)時(shí)間使用中縫隙均勻、美觀統(tǒng)一，適合60度以下的地?zé)峒彝ィ惭b、拆卸方便，可以實(shí)現(xiàn)二次裝修的重復(fù)利用。

值得一提的是，從當(dāng)下社會(huì)最關(guān)注的環(huán)保性能和行業(yè)頻繁炒作的甲醛超標(biāo)方面來(lái)看，新型鎖扣地板在設(shè)計(jì)中充分考慮了家居環(huán)保問(wèn)題，從大環(huán)境保護(hù)上，大大減少了實(shí)木地板鋪裝帶來(lái)的木材損耗，免去了龍骨、膠水、釘子等輔材，減少安裝能耗，避免了對(duì)預(yù)埋水、電工程的影響;從小環(huán)保上，避免了安裝輔料帶來(lái)甲醛等有害物質(zhì)的污染。

延伸 新鎖扣地板滿足80后和90后三大需求

隨著以80后、90后為代表的群體成為地板消費(fèi)主力，整個(gè)地板市場(chǎng)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生徹底性的改變，他們不再執(zhí)迷地板品牌，而是更多地看重地板產(chǎn)品與自身價(jià)值需求的匹配性。相對(duì)于其他群體而言，80后90后消費(fèi)帶有更多的情感特征，他們追求自我個(gè)性、與眾不同、喜歡“跟著感覺(jué)走”，在獲得地板產(chǎn)品功能層面的基本利益外，還希望能夠獲得一種審美體驗(yàn)、快樂(lè)感覺(jué)，表現(xiàn)出獨(dú)特的自我個(gè)性和生活品味。

80后、90后消費(fèi)者對(duì)于木地板消費(fèi)最看重的要素是什么?朗居地板總經(jīng)理易承彬告訴記者，從多年來(lái)的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，首先是方便，其次是環(huán)保，然后是省錢。他跟記者算了這樣一筆賬：傳統(tǒng)的實(shí)木地板鋪裝大約需要打龍骨架或先鋪裝夾板等輔材，安裝需要大約1天時(shí)間。采用實(shí)木鎖扣產(chǎn)品后，鋪裝的流程簡(jiǎn)化了，相應(yīng)的是鋪裝時(shí)間和人工費(fèi)的大大降低，全屋鋪裝半天可以搞定，人工費(fèi)也從當(dāng)下的50元/平方米降低到20元/平方米，而免去輔材一項(xiàng)又節(jié)約了約80元/平方米，如此一來(lái)，以一套100平方米居室使用30平方米實(shí)木地板為例，消費(fèi)者就能節(jié)省后期安裝費(fèi)用3000余元。