年初，國人去日本瘋搶馬桶蓋一度成為熱門話題。據(jù)了解，截止2014年末，我國的“海淘族”由2013年的1800萬人增長到2000萬人，年消費(fèi)額由2013年的2160萬飆升至1萬億元人民幣，中國已經(jīng)成為世界上最大“海淘”市場。面對外國品牌的沖擊，中國的櫥柜等家居企業(yè)如何把自己打造成高端家居品牌，使之與外國品牌抗衡呢?

國外高端家居產(chǎn)品受熱捧 迎合消費(fèi)者心理

究竟為何外國的高端家居品牌如此受到中國消費(fèi)者的認(rèn)可，首先，在一定程度上是源于消費(fèi)者的心理距離?！把筘洝币矔蚱滟|(zhì)量問題被光爆，但由于“洋貨”距離消費(fèi)者比較遠(yuǎn)，負(fù)面問題曝光的頻次較少，因而造成了今日消費(fèi)者口中的“洋貨就是好，就是高檔，還是得買洋貨”的消費(fèi)心理。其次是“光環(huán)效應(yīng)”，即一個物品的某種特性給人以非常好的印象。在這種印象的影響下，人們對這個物品的其他特性也會給予較好的評價。我國的家居行業(yè)卻一直被空心家居、甲醛超標(biāo)、以好充次等等負(fù)面消息圍繞形成了“反光環(huán)相應(yīng)”，而國外的品牌卻很少出現(xiàn)此類的負(fù)面消息。因此，消費(fèi)者在潛移默化之中產(chǎn)生了洋貨比國貨好的想法。所以說洋貨并不等同于高、貴。高端家居除了擁有質(zhì)量的保證外，設(shè)計絕對是一大賣點(diǎn)。一方面就品牌而言，只要打上某知名設(shè)計師的旗號，產(chǎn)品的價格會隨之水漲船高;另一面就消費(fèi)者而言，不懂設(shè)計的他們只知道每個品牌都有自己的設(shè)計師及設(shè)計師團(tuán)隊，但設(shè)計師的設(shè)計水平的高低卻難以比較。

價格穩(wěn)定是品質(zhì)的重要保證

近幾年，家居市場受到上游產(chǎn)業(yè)的沖擊，致使家居品牌的銷量連續(xù)處于低迷狀態(tài)，不少家居品牌頻頻降價，甚至包括部分高端品牌。這些高端品牌迫于市場壓力，不惜自降身價加入其中，原因也只為招攬人氣。

如果只是一些尾貨處理還情有可原，但總體而言，無論是迫于壓力還是節(jié)假日促銷，薄利多銷并不適用于真正的高端家居。不適合的原因在于高端家居的高，高的不只是價格，高的是產(chǎn)品的規(guī)格、質(zhì)量、選料等方面均超過市面上的產(chǎn)品，某高端櫥柜品牌負(fù)責(zé)人曾對此種現(xiàn)象表示：“如果別的品牌也按我們的品牌要求來做產(chǎn)品，那他們的價格就未必便宜了?！贝送?，價格的穩(wěn)定是高端品質(zhì)的另一種保證，如果高端品牌盲目跟隨市場大趨勢降價的話，那么不僅會讓品牌價值受損，同時也會使追求這類產(chǎn)品的消費(fèi)者對“高端”的可信度產(chǎn)生懷疑。

在國內(nèi)家居行業(yè)發(fā)展的過程中，總會出現(xiàn)一些問題，但是真正有實(shí)力的家居企業(yè)，應(yīng)該沉下心，打造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)，靠產(chǎn)品與服務(wù)說話，才能最終打敗外國品牌，贏得消費(fèi)者的信賴，真正做到“高端家居”。 ? ? ? ? ? ?本文來源：中華櫥柜網(wǎng)

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