近幾年，隨著霧霾天氣在國內(nèi)眾多城市大面積、頻繁性爆發(fā)，中國的空氣凈化器市場也隨之迎來了一波井噴式增長。數(shù)據(jù)顯示，全國空氣凈化器品牌數(shù)量在2013年為151個，到2015年時已高達689個。

　　在魚龍混雜的眾多品牌之中，經(jīng)過2016年的市場發(fā)酵和銷量數(shù)據(jù)反饋，進一步結(jié)合產(chǎn)品的專業(yè)性能、品牌背景等各方面因素進行綜合分析，目前國內(nèi)的空氣凈化器市場呈現(xiàn)出以飛利浦為代表的家電領(lǐng)域巨頭品牌，以小米為代表的互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域的跨界品牌，以及以Blueair布魯雅爾 、352為代表的專業(yè)凈化品牌“三足鼎立”的行業(yè)格局。

　　相較一般的消費品，空氣凈化器作為一種涉及大眾健康、實用性極強的小家電科技產(chǎn)品，比起品牌和企業(yè)的知名度，能否長久獲得市場認可更為看重的是品牌的研發(fā)能力、產(chǎn)品質(zhì)量和實際使用效果等因素。在空氣凈化器市場規(guī)模逐年增大的情況下，市場競爭也愈加激烈，新一輪行業(yè)洗牌在所難免。

　　大眾防護意識待增強，空氣凈化市場潛力巨大

　　空氣污染問題在當前的中國已經(jīng)呈現(xiàn)出極其嚴峻的態(tài)勢，雖然霧霾治理力度逐年加大，但空氣質(zhì)量依然很難長時間維持在健康數(shù)值范圍內(nèi)。室外環(huán)境佩戴防霾口罩，室內(nèi)配置空氣凈化器成為應(yīng)對當前空氣問題的剛性需求。

　　然而，目前仍然有很多人對空氣污染問題的敏感度并不高，缺乏自我呼吸保護意識，面對霧霾存在僥幸心理而不采取相應(yīng)的防護措施?？諝鈨艋髟陟F霾天氣賣斷貨，天氣好時消費者則缺少購買動力，這種“亡羊補牢”式的消費理念也突顯出大眾對于呼吸健康的關(guān)注仍待加強。

　　數(shù)據(jù)顯示，空氣凈化器在西方發(fā)達國家中普及率較高，如美國家庭的普及率達到27%，而加拿大、英國、意大利、日本、韓國等國家在公共場所、家庭居室等地點，室內(nèi)空氣改善設(shè)備配置擁有率也均超過20%。與之對比，目前在中國，空氣凈化器市場滲透率卻不足1%。

　　業(yè)內(nèi)專家指出，空氣凈化器在中國的家庭、辦公等環(huán)境的應(yīng)用才剛剛起步，上升空間巨大，未來的市場前景將更為廣闊。同時隨著大眾對于自身健康的重視力度增強，也將助力空氣凈化器市場的增長。

　　市場競爭激化，產(chǎn)品力成突出重圍關(guān)鍵

　　霧霾天氣帶來空氣凈化器產(chǎn)品的需求激增，眾多品牌紛紛入局，在行業(yè)競爭亂象下，目前階段卻也有一些代表性品牌“殺出重圍”，以不同的關(guān)注點切入，在消費者、專業(yè)人士等人群中成功吸睛。其中，以三大類型品牌最具代表性，同時這些品牌旗下的產(chǎn)品也占據(jù)了2016年中國空氣凈化器銷量的絕大部分市場。

　　首先，家電領(lǐng)域的巨頭品牌憑借自身家喻戶曉的知名度，在拓寬空氣凈化器產(chǎn)品時易于讓人印象深刻，品牌信賴感優(yōu)勢明顯，如較早進入空氣凈化器行業(yè)的企業(yè)飛利浦，良好的品牌知名度為其產(chǎn)品拓寬市場帶來諸多積極影響。

　　而互聯(lián)網(wǎng)等行業(yè)的知名品牌跨界空氣凈化器領(lǐng)域，在用戶端尤其是特定消費人群中可以借勢以往打下的“群眾基礎(chǔ)”，如小米借助此前在手機領(lǐng)域積累的技術(shù)、用戶基礎(chǔ)，積極布局空氣凈化器市場，產(chǎn)品投放市場后銷量增長明顯。

　　與前兩種類型不同，空氣凈化垂直領(lǐng)域的專業(yè)品牌，只專注于空凈本身。一類是像布魯雅爾這樣的國際知名品牌，主要憑借其國際品牌的影響力和成熟的技術(shù)長期占據(jù)空凈市場的半壁江山，而另一類則是像“352”這樣的從行家追捧到消費者口碑相傳的本土新生代專業(yè)品牌。從產(chǎn)品性能到定價，這類新生代專業(yè)品牌都透著一股務(wù)實的態(tài)度，主要體現(xiàn)在機器凈化性能相對老品牌有較高的提升，而價格則更加親民?！叭挛宄?，除霾就是快!”更是352膾炙人口的品牌口號。關(guān)于消費者質(zhì)疑的國產(chǎn)的做工質(zhì)量問題，352的相關(guān)負責人表示，352空氣凈化器的材料供應(yīng)商都是全球頂級的行業(yè)供應(yīng)商，原材料是保證機器質(zhì)量的重要環(huán)節(jié)，就算成本較高，352也并沒有打算替換廉價供應(yīng)商，關(guān)于機器的優(yōu)化也一直沒有停歇過。

　　看來空氣凈化器市場已經(jīng)不再是“外來的和尚好念經(jīng)”的時代，由于目前大多數(shù)凈化產(chǎn)品均采用西方的凈化方式，并不適合霧霾嚴重的中國現(xiàn)狀，而針對中國本土環(huán)境進行研發(fā)的國產(chǎn)品牌在設(shè)計、技術(shù)等方面更了解中國用戶需求，憑借著創(chuàng)新、專業(yè)和專注在為用戶真正解決問題的同時，也為企業(yè)帶來良性的發(fā)展。

　　國標“凈化”市場，行業(yè)洗牌全面升級

　　面對眾多消費者不知道如何選擇空氣凈化器，以及凈化器市場產(chǎn)品規(guī)格標準不一的亂象，國家管控力度也在持續(xù)加強，行業(yè)標準不斷明確、完善。

　　2015年，全國家用電器標準化技術(shù)委員會會議首次將空氣凈化器新國標內(nèi)容公布于眾，明確了影響空氣凈化器凈化效果的四項核心指標：CADR(每小時輸出的潔凈空氣量)、CCM(累積凈化污染物總量)、能效等級、噪音標準。性能優(yōu)良的空氣凈化器應(yīng)該是高CADR+高CCM+高能效等級+低噪音值，即所謂3高1低的標準。2016年3月，空氣凈化器新國標全面出臺。

　　今年1月1日，首部空氣凈化器產(chǎn)品環(huán)境標志標準也正式實施，明確了不同大小的房間所用的空氣凈化器產(chǎn)品去除PM2.5、甲醛等有機揮發(fā)物的最大凈化指標、噪聲等要求，還首次規(guī)定了靜音狀態(tài)下產(chǎn)品的凈化指標要求。

　　在國標的管控監(jiān)督下，部分不合規(guī)格產(chǎn)品或品牌已經(jīng)被市場淘汰，另一方面良好的市場前景也在吸引更多新入局者?！翱諝鈨艋袌雒媾R新一輪洗牌勢在必然，不符合標準、質(zhì)量低劣、生產(chǎn)技術(shù)落后、服務(wù)不到位的產(chǎn)品將會被清洗出局”，而優(yōu)質(zhì)的性能，合理的價格將是更貼近百姓生活的空氣凈化器的必然趨勢